Optimizing marketing hero image
Статистика и оптимизация

Как оценивать и повышать эффективность

У вас есть видеокампании на YouTube. Но знаете ли вы, насколько они эффективны? Иногда это непросто определить, и ещё сложнее изменить ситуацию к лучшему.

На этой странице вы найдете ряд простых рекомендаций, которые помогут вам повысить эффективность ваших кампаний и достичь своих бизнес-целей.

Совет

Если вы недавно начали заниматься видеомаркетингом, рекомендуем запомнить термин оптимизация – так маркетологи называют этот процесс. Оптимизация включает множество разных приемов, в том числе технических. Подробнее о ней вы узнаете из этой статьи.

Содержание:

Как проводить оптимизацию

Под оптимизацией видеокампании понимают все возможные действия, направленные на повышение ее эффективности: изучение статистики, внесение изменений в аккаунт, улучшение объявлений и т. п.

Когда начинать оптимизацию

Если вы совсем недавно начали показывать видеорекламу, рекомендуем подождать не менее двух недель. Так вы сможете получить достаточно данных и понять, что необходимо изменить.

Основания для оптимизации

В сервисе "Google Реклама" есть множество показателей, по которым можно оценивать эффективность видео. Мы советуем обращать особое внимание на коэффициент просмотров и цену за просмотр. Эти параметры позволяют определить состояние кампании и понять, как ее оптимизировать.

Коэффициент просмотров

Количество пользователей, посмотревших ваше объявление (не менее 30 секунд) или совершивших с ним действие (например, нажавших на коэффициент с призывом к действию), деленное на количество показов объявления.

Средняя цена за просмотр

Сумма, которую вы платите за каждый просмотр.

Примечание. Просмотр регистрируется, когда пользователь смотрит видео в течение 30 секунд или до конца (если оно короче), либо при взаимодействии с объявлением.

Оптимизация по коэффициенту просмотров

Коэффициент просмотров – основной показатель, который позволяет оценить, насколько эффективна ваша видеореклама. Как правило, чем интереснее ваша реклама, тем выше будет коэффициент просмотров. Чтобы увеличить его, корректируйте объявления и настройки охвата.

Почему коэффициент просмотров так важен

Как правило, чем выше коэффициент просмотров, тем больше аукционов выигрывает объявление и тем ниже цена за просмотр. Другими словами, объявление показывается чаще, а вы платите за это меньше.

Как улучшить видеообъявления

Даже незначительные изменения объявлений помогут вам существенно повысить коэффициент просмотров и снизить расходы на кампанию.

  • Как правило, у коротких объявлений коэффициент просмотров выше. Если ролик длиной в 1 минуту можно сократить до 30 секунд без ущерба для смысла, сделайте это. Так ваше объявление будет эффективнее.
  • Не пренебрегайте незначительными изменениями. Изменение названия или конечной заставки, добавление или удаление призыва к действию – все это может повлиять на поведение пользователей и повысить коэффициент просмотров объявления.
  • Чередуйте два-три видеообъявления, чтобы избежать износа рекламы.

Износ рекламы – это ситуация, в которой ваше объявление теряет эффективность, потому что целевая аудитория видела его слишком много раз.

Уточнение таргетинга

Таргетинг – маркетинговый термин, означающий показ рекламы именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим предложением.

Существует множество методов таргетинга: демографический, по интересам, списки ремаркетинга и т. д. Вы можете обращаться к узким аудиториям, выделенным на основе интересов и характеристик пользователей, а также просмотренного ими контента.

Если вы настроили таргетинг неправильно или пока ещё его не настроили, скорее всего, пользователи часто будут пропускать ваши объявления. Чтобы повысить коэффициент просмотров, добавьте в кампании таргетинг и постоянно корректируйте его.

Подробнее о таргетинге видеокампаний

Оптимизация по цене за просмотр

Средняя цена за просмотр показывает, сколько вы платите, когда зритель смотрит вашу рекламу на YouTube. Цена может изменяться в зависимости от ряда факторов, но существуют определенные методики, которые позволяют сохранять невысокую цену. Корректируйте стратегию назначения ставок, уточняйте таргетинг и улучшайте объявления.

Значение цены за просмотр

Чем ниже цена за просмотр, тем меньше вы платите за каждого потенциального покупателя, который заинтересовался вашим объявлением. Таким образом, бюджет расходуется эффективнее.

Корректировка ставок

Ставки используются для ограничения цены за просмотр. Чем больше максимальная ставка, тем большую цену вы готовы заплатить. Рекомендуем указывать в качестве ставки реальную ценность просмотра, который вы хотите купить.

Расширение таргетинга

Таргетинг на узкую аудиторию, как правило, означает значительную конкуренцию и высокую цену за просмотр. Проанализируйте свою стратегию видеомаркетинга и расширьте таргетинг. Ваши объявления будут участвовать в аукционах, на которых они более конкурентоспособны, и это может привести к снижению средней цены за просмотр.

Примечание. Формат TrueView сам по себе может считаться фильтром для таргетинга. Пользователи сами решают, будут ли смотреть ваше объявление. Однако расширение таргетинга может помочь вам найти новых ценных клиентов.

Как улучшить рекламный ролик

Чем лучше объявление, тем выше у него коэффициент просмотров. Следовательно, от качества рекламы зависит и цена за просмотр: у объявлений, которые нравятся пользователям, выше приоритет на аукционах. Так что чем чаще смотрят ваше объявление, тем ниже будет цена за просмотр.

Подробнее о том, как создать эффективное видеореклама

Приступайте к оптимизации

Через две недели после начала показа рекламы вы можете применить все рассмотренные рекомендации, чтобы обращаться именно к тем пользователям, в которых вы заинтересованы, и наиболее эффективно расходовать бюджет.

Подробнее об этих рекомендациях и показателях кампаний 

Нужна помощь в настройке кампании?

Если ваш бюджет составляет не менее 600 руб. в день, вы можете бесплатно обратиться к специалисту по рекламе на YouTube, чтобы вам помогли настроить аккаунт.

ПОЗВОНИТЕ НАМ*

*При бюджете на рекламу больше 600 руб. в день вы получите бесплатную помощь специалиста в создании и настройке аккаунта. Режим работы в будни с 9:00 до 19:00 (по московскому времени)